プレスリリースを配信する効果的な頻度やタイミングとは？

ビジネスの成長やブランドの発展において、プレスリリースは重要な戦略の一環となっています。しかし、いざプレスリリースの配信を始めようと思っても、

• プレスリリースはどのくらいの頻度で配信すればよいのか？
• どういったタイミングで配信するのが効果的なのか？

と悩んでいる方も多いのではないでしょうか？

この記事では、プレスリリースの配信頻度や効果的な配信タイミングについて解説します。

プレスリリースの効果的な配信頻度は？

では、プレスリリースはどのような頻度で配信すればよいのでしょうか。結論から言うとプレスリリースに効果的な配信頻度はありません。

というのも、その企業の規模や業態、取り扱っている商品によってプレスリリースの配信頻度が変わってくるからです。

例えば・・・

例えば、毎月新商品を出す企業であれば、ひと月に1回はプレスリリースを配信することになります。さらに部署などが多ければ、ひと月に複数回プレスリリースを配信することもあるでしょう。

また、特定の季節の商品を取り扱っている企業であれば、特定の季節と別の季節では配信する頻度が変わります。

プレスリリースの配信頻度に指標はない！

このように、プレスリリースの配信頻度に決まった指標はなく、企業の数だけ正解があると言えます。

とはいえ、自社にあったプレスリリースの配信頻度を決めるための参考情報は欲しいですよね。次の項では、自社のプレスリリースの配信頻度を決めるための方法を解説します。

プレスリリースの配信頻度の決め方

ここからは、プレスリリースの配信方法の決め方を紹介します。

自社の過去実績から配信頻度を決める

まずは、自社の過去実績から配信頻度を決める方法です。これは、例えば昨年度1年間プレスリリースを配信してどれくらいのコンバージョンを得られたか分析し、頻度を増減させた方がいいのか、現状維持した方がいいのかを決める手法です。

ただ、この方法は既に1年以上プレスリリースを配信していることが前提で、これからプレスリリース配信を考えている企業では、使えない手法になります。

では、これからプレスリリース配信を考えている企業は手探りで決めなければならないのでしょうか？次の項では、これからプレスリリース配信を考えている企業向けの方法を解説します。

同業他社を参考にする

これからプレスリリース配信を考えている企業が、プレスリリースの配信頻度を決める場合、同業他社を参考にすると良いでしょう。

とはいえ、先述した通り、プレスリリースの配信頻度には企業ごとに最適解がありますので、まず、最初の1年は同業他社の配信頻度を参考に配信し、次年度は先述した過去実績から、自社に合った配信頻度を見極めていく手法切り替えていくようにしましょう。

プレスリリースの効果的な配信タイミングは？

ここからはプレスリリースの効果的な配信タイミングを「時期・曜日・時間」に分けて解説します。

1．時期

プレスリリースを配信する時期は、イベントの情報や新商品の情報など内容に関わらず開催・販売開始の「2カ月前～1週間前」を目安に配信するのが一般的です。

ただし、あくまでも目安となり、プレスリリースの配信で重要なのは「速さ」です。時期に関してはプレスリリースの内容が固まれば即日配信して問題ありません。

2．曜日

プレスリリースを配信する曜日は、メディアの目に留まりやすい「火曜日～木曜日」を目安とすると良いでしょう。

メディアの記者は、月曜日は前週の情報整理、金曜日は官庁の発表などで忙しくなるため、プレスリリースの効果が薄くなってしまいます。また、土曜日・日曜日、連休中など休日・祝日はプレスリリースを確認している記者も少なくなるため効果が薄くなってしまいます。

そのため、月曜日や金曜日、土曜日や日曜日、祝日は避けた方がよいでしょう。

3．時間

プレスリリースを配信する時間は「10時～13時」を目安とすると良いでしょう。こちらも、メディアの目に留まりやすいためです。

メディアの記者は、朝一番はメールチェックなどの準備、夕方は記事の入稿や取材のまとめなどで忙しくなる傾向にあり、プレスリリースを配信しても見られない可能性が高くなります。

まとめ

いかがだったでしょうか。プレスリリースの配信頻度は企業ごとの正解がありますので、検証しつつ自分の企業に合った頻度を探すようにしましょう

プレスリリースの最も効果的な配信タイミングは

時期：2カ月～1週間前
曜日：火曜日～木曜日（ただし祝日中は避ける）
時間：10時～13時

とはいえ、あくまでプレスリリースで重要になるのは、その中身です。タイミングに合わせようと焦らず、まずは中身を吟味しましょう。